velcom +375 29 621 38 16
e-mail: info@creasaurus.com
skype: creasaurus

Наружная реклама# 20

Наружная реклама, особая категория в рекламном деле, хотя бы потому, что в этой отрасли требуется, помимо дизайна, печати, изготавливать рекламные конструкции из самых различных материалов, осуществлять их монтаж и обслуживание. Поэтому, далеко не каждое рекламное агентство отважится заниматься наружной рекламой.

В наше время, в экстерьере городов, наружная реклама стала настолько привычным явлением, что этот мир покажется нам холодным и серым без неоновых вывесок, рекламных щитов и т.п. Яркие вывески, гигантские растяжки на всю стену здания, скрывающие строительные работы, настенные щиты, всё это способно, как украсить окружающий мир, так и обезобразить его. Поэтому к сюжетам, визуальным и текстовым составляющим такой рекламы предъявляются особенно строгие требования.

Классифицировать наружную рекламу достаточно сложно. Рекламные конструкции можно условно делить на сетевые (имеют стандартизированные форматы) и локальные (имеют индивидуальные параметры), а также на стационарные (устанавливаются в специально подобранных местах, часто на оригинальных конструкциях, и располагаются там постоянно) и временные (размещаются в городской среде в часы работы рекламодателя).

На сегодняшний день можно выделить следующие часто встречающиеся форматы наружной рекламы: крышная установка, штендер, биллборд (рекламный щит), суперсайт (суперборд), видеоэкран, призматрон, стела, панель-кронштейн, роллерный дисплей, перетяжка, флаговая композиция, брэндмауэр, рекламная сетка или сетка на лесах, электронное табло (бегущая строка), маркиз (рекламный или декоративный козырек), вывеска (световой короб), дорожный указатель, сити-формат (пилоны, остановочные павильоны, HoReCa), пиллар, объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов), транзитная реклама (реклама на и в общественном транспорте), реклама в лифтах, живая реклама, реклама на парковках, реклама в метро.

Для изготовления наружной рекламы требуется больше времени, и наличие определенных, четко выраженных этапов, таких, как дизайн и проектирование, разработка паспорта, изготовление, монтаж. Недостатками «наружки» являются – неоднозначность восприятия (многие считают, что такая реклама портит вид города), сложность таргетирования. Но, несмотря на это, наружная реклама – это самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта. Другими, несомненными достоинствами наружной рекламы являются постоянный рост аудитории, высокая степень доступности, легкость считывания и восприятия.

вернуться к полному списку